1、区别同类商品的不同生产者和经营者
商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，与商品荣辱与共，代表商品的信誉，同时直接关系对商品生产者和经营者的评价。这是商标最本质、最基本的作用。
2、区别不同生产者生产商品质量的不同
商标是代表商品一定质量的标志，商品出了问题，消费者可以依其商标找到生产厂家，从而加强了消费者对企业的监督。有利于增强企业责任心，保证和提高商品质量。
3、便利于消费者认牌购货
消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。
4、有利于商品广告宣传
商标作为一种标志体现了商品的质量和信誉，利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，从而达到创名牌、扩大销路的效果。
5、有利于美化商品
设计美观的商标可增加商品的美感，提高商品的身价，扩大商品的销路。
6、有利于开展国际贸易
在出口商品上使用商标，并及时在外国注册商标，可以获得对商标的法律保护，有利于维护商品在本国的合法权益，扩大出口。
7、有利于开展正当竞争
商标信誉在市场竞争中至关重要，有信誉的商标有助于提高商品竞争力、打开商品销路。企业可以通过商标这种简明有力的形式展开公平竞争，开拓市场，引导消费。